历经超半年的9.9元活动后，瑞幸不只牢牢守稳盈余态势，还一举发明了新的神话——我国区域年收入首超星巴克。
依据瑞幸咖啡发布的到12月31日的2023年第四季度及全年财报。第四季度，瑞幸咖啡净营收为70.6亿元，同比增加91%。净利润为2.964亿元，同比增加444%。
其间，整个2023年，瑞幸咖啡在我国商场的总销售额为248.6亿元（约合34.5亿美元），超越了星巴克的31.6亿美元，成为我国商场上最大的咖啡连锁店。
这实践意味着，曩昔一段时刻的贱价战略，并未不坚定瑞幸的盈余底子，其彻底具有耐久“应战”库迪等竞赛对手掀起的9.9元价格战的底气。
成绩会上，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一也表明，2024年仍然会坚持现有展开战略和定价战略，扩展用户根底，提高消费频次，以扩展商场份额。
此刻吹响成功的号角或许为时尚早，但先下一城的瑞幸或许也不会留给库迪们太多反应时刻了。
《2023我国城市咖啡展开陈述》调研数据及美团外卖近3年的数据显现，大多数顾客现已养成每周饮咖习气，约25%的顾客乃至每天一杯起。一起，依据“京东超市”发布的咖啡品类趋势洞悉，曩昔一年里，三线以下城市咖啡消费增速明显。
而不论是越来越多国人正培养起每周/每天饮咖习气，仍是下沉商场咖啡消费潜力的爆发，都在指向一个一起的实际——国内咖啡消费商场仍有金可掘。
此布景下，那些早已入局或预备入局的玩家必将竭尽全力，争夺商场份额。
也正是因而，像瑞幸这类本就具有老练供应链和足够现金流的品牌会挑选耐久应战9.9元。究竟，守住先发优势然后赢家通吃的局势，谁都不肯错失。
但凡竞赛，必有胜败。从现阶段的体现看，跟牌价格战的瑞幸已有了遥遥抢先之势，主动挑起价格战的库迪却疲态尽显，来到了规划崩盘的边际。
自冷季开端的杯量下滑困境，历经《甄嬛传》、《特务过家家》、王一博代言等高密度联名后，并未得到改进，反倒是环绕产品难喝、周边常态性缺货等的吐槽一茬接一茬。