2024Chinajoy IP大会西山居蒋安琪宣布主题讲演：剑网3 IP运营二三事

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7月25日，2024年ChinaJoy IP大会在上海举办。会上，西山居大剑网3系列发行制造人蒋安琪宣布讲演，指出《剑网3》十五年来坚持以用户为中心的精品化长线运营理念，不管是与时俱进的自媒体矩阵和构思内容营销，仍是极具参与感的丰厚线下场景与公益等，坚持与玩家一同共创共生，双向奔赴。一同不断在音乐、动画、戏剧、周边、文旅等多个衍生范畴深度拓宽，使《剑网3》从单一的游戏产品，展开成为一个多维度多层次的长青文明IP。希望能和职业同仁与最心爱的玩家一同，助力游戏职业良性展开，让第九艺术的光荣越发灿烂！

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以下为讲演全文：

咱们好！我是来自西山居的蒋安琪，今日很侥幸来到这儿，与咱们一同讨论和共享《剑网3》IP的运营进程及背面的故事。

西山居成立于1995年，是金山软件旗下我国最早的游戏工作室之一。29年来，咱们一向秉持“发明高兴、传递高兴、共享高兴”的任务，致力于成为全球游戏玩家心目中的圣地。

西山居一向坚持以内容研制为中心，研运一体的展开方法，全球合计有两千多名西山居士，其间工程师占比超7成。一同在北美、香港和马来西亚等地也设有分公司，咱们活跃拓宽海外商场，力求将我国原创游戏带向全球。至今咱们累计出品单机游戏9款，端游22款，手游38款。

当然，其间最有名的便是声称国产三剑客里的《剑侠情缘》IP，始于1997年，跨过了从单机到网游再到手游的游戏进化进程。其间《剑网3》于2008年上线，经过了公测时的低谷、2012年开端的逆势腾飞，2017年自我改造推出重制版，再到2024年6月晋级为全渠道互通、财物承继的《剑网3无界》，15年来从单一游戏生长为一个跨过多范畴的文明IP符号。

剑网3无界，何为“无界“？一是设备无界：玩家能够在PC，手机，平板，MAC等全渠道各种设备无缝切换。二是财物承继无界：数据全互通，资源全承继，保证玩家的账号财物、外观财物等不价值降低。三是交际联络无界：不管是玩家之间，仍是咱们游戏与玩家之间，都坚持着密切无间的互动与联络，打破边界，互为互相坚实的后台。

一向以来，关于有价值的游戏IP，许多游戏厂商经过不断出续作来继续迭代，而《剑网3无界》却乐意花费巨大资源本钱打通多端，这背面不只是对游戏内容的继续深耕，更是对游戏价值的不断拓宽。

武侠梦，江湖情，十五年来咱们与玩家们一路风雨同行。或许《剑网3》不是最好的游戏，但有最好最心爱的玩家。咱们有幸具有这样一群热心洋溢的高素质精英玩家。他们乐意为咱们发声，一同也对咱们提出了更高的要求。这意味着咱们必须在每一个决议计划上愈加稳重，保证不孤负玩家们的等待。

这些年来，职业表里的朋友常常问我，剑网3坚持这么多年的诀窍究竟是什么。其实没有什么诀窍，大道至简，从制造人到一线的研运人员，咱们所坚持的便是真诚地和用户诚心做朋友。“用户是上帝”不只是一句标语，咱们一向将玩家放在最重要的方位，不只仅把他们当用户，更视他们为同伴和战友。咱们倾听玩家的声响，回应玩家的需求，才干真实赢得玩家的信赖和支撑。

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咱们都知道，游戏发行其实是一个极端杂乱的产业化系统，涉及到产品运营、商场营销、用户生态、品牌文明等多个事务模块，因为今日时刻有限，我将挑选其间的几点打开，来举例说说咱们是怎么与用户做朋友的。

众所周知，互联网年代阅历了从文字、图文到短视频等方法进化，从渠道话语权化到全民自媒体的展开进程，用户的需求和偏好也在不断改变。剧烈的商场竞争不能只依托渠道盈利，更需求时刻坚持对商场和用户生态的敏锐洞悉，才干满意用户不断改变的需求。在这样的环境中，《剑网3》的自媒体也紧跟年代脚步，习惯改变。咱们一向坚持一个准则——玩家在哪里，咱们就在哪里。

剑网3可能是我国游戏职业榜首个做自媒体矩阵的游戏IP，咱们一切研运人员包含和用户密切触摸的一线岗位的同学都是真实酷爱游戏的玩家，他们既有着玩家的同理心，也有着官方的专业视角。CEO郭大侠20年来坚持制造精品游戏的初心，用玩家喜爱的方法在各种渠道与咱们无缝沟通。履行制造人咸鱼经过《咸鱼有话说》安稳更新研制内容，在无界上线前与玩家共享自己从零起号花15元玩一赛季的体会，被玩家密切地称为游览咸鱼。为了让玩家更多维度地了解游戏，咱们还经过《逗比艺术家》系列著作，展现游戏研制背面的兴趣故事。

在同人范畴，咱们以真实做长线生态、不求短期报答的情绪多年用心运营，发明宽松友爱的环境，探究更新的共赢方法，鼓励创作者与咱们一同生长。现在剑网3同人大赛已举办10余届，累积参赛著作打破19万件，微博相关论题阅览打破126亿，表现了剑网3用户生态的蓬勃生机。

线下方面，咱们也活跃拓宽丰厚多彩的玩家体会。咱们参加过全球四大漫展和国内50余家大中型漫展，峰值人流超120万，还有玩家自发在各大漫展安排的百人COS大巡游，已然成为继续多年的传统与亮点。咱们还展开过各种商业联动，如黄鸡大笑打卡地标突破次元壁等等，以及像街头的快闪歌会之类的接地气的互动活动。剑网3无界公测期间，咱们的玩家也拿出悉数热心支撑咱们，乃至众筹各地大屏为无界宣扬。以诚心相交，换得诚心归。咱们也在外滩大楼上回应了这份双向奔赴的爱与支撑。

上一年咱们和自贡灯展协作的剑网3主题非遗灯展也广获好评，乃至作为央视元宵晚会仅有分会场，引发非遗文明与Z年代的共识。本年的唐山主题灯展，也获得了我国文旅灯展票房排名榜首的好成绩。

每年8月28日是剑网3的生日，咱们已接连举办近10年的周年庆，这也是玩家们每年最为等待的线上线下的隆重狂欢。本年十五周年庆典将在杭州举办，也是咱们榜首次会将发布会和演唱会合二为一，希望能够为咱们带来全新的体会。

投身公益，专心经典传统文明传承也是咱们一向以来的坚持。

从天鸽飓风到水灾捐助，从红山动物园到抗战老兵，从净化海洋到荒漠生态修正，以及接连七年的爱心捐书等等，西山居士和有爱玩家们一同，用事必躬亲去连续和拓宽着新年代“侠”的理念与精力。

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上一年，《剑网3》和玩家一同携手我国美化基金会、重庆交通大学沙漠土壤化研究院展开公益项目，不只仅在游戏里科普环保理念和技能，更在内蒙古援助沙漠土壤化改造，栽培向日葵梭梭树。虽相隔千万里，但咱们每个人亦能献出点滴之力，让国际变得更夸姣。

剑网3的文明传承和艺术跨界，亦是对中华文明的问候和立异表达：国宝联动、古典乐器与舞蹈再创等，既问候前史，又不拘泥于传统。包含不久前露脸河南卫视端午美妙游、与咱们的玩家非遗传人九月联手在游戏表里复刻失传已久的烧尾宴、与峨眉女侠一同传承功夫与侠义精力……咱们殷切希望能够经过游戏这一载体，以立异的视角和技能，跨过时空边界，将古典与现代交融，向国际传递中华文明之美！

音乐也是咱们文明跨界的代表之一，《剑网3》至今有300余首原创曲目，数千次登上各大音乐渠道榜单，累积15亿次播放量。发布的4张音乐专辑总销量超900万首。其间《万象长安》更登上本年央视元宵晚会，《如寄》和芒果TV联动，让越来越多观众感受到《剑网3》的破圈“声”量。

经过十五年的继续运营，咱们不断地在音乐、动画、戏剧、周边、文旅等多个范畴拓宽，使《剑网3》从单一的游戏产品，展开成为一个多维度多层次的文明IP，形成了巨大而丰厚的生态系统。当然，也只要坚持任何细分内容范畴的高品质精品化，才干不耗费IP而成为IP矩阵的真实一环。

这几年，游戏商场正在阅历剧变。这是对游戏职业的鞭笞，也是良币驱赶劣币的机会，更是咱们这代游戏人身上沉甸甸的职责和任务。

首要，跟着技能不断进步和玩家审美和需求的日益进步，精品化已然成为游戏成功的根底。而高品质不代表只要高文才有生存空间，高质量的小游戏和聚集细分赛道著作也有自己的致胜之道。其次，多渠道也已成为趋势，信任未来，内容产品都能够不被设备约束。玩家能够在任何时刻任何地址任何介质上无界体会游戏的真实魅力。这也更要求咱们更要坚持长线运营，做难而正确的工作，坚持清醒，勿忘初心。最终，跟着我国文明影响力的增强，全球商场对优异游戏的需求不断添加，走出去，国际化也是未来的必选项。这不只会带来更多商业机会，也促进了文明的沟通与交融。

展望未来，咱们充溢等待。希望能和职业同仁一同，与最心爱的玩家一同，助力游戏职业的良性展开，让游戏第九艺术的光荣越发灿烂！

今日的共享到此结束。谢谢咱们，咱们有缘江湖再见！

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