“炫富网红”被封禁：一场对不良价值观的宣战
潮新闻客户端 记者 王晶 实习生 李桐
近段时刻，“王红权星”“柏令郎”“鲍鱼家姐”等多名百万粉丝网红连续被全渠道封禁，而他们具有一起的标签：“炫富网红”。
豪宅、豪车、名表、大牌包、贵重服饰……实际上，从前期“炫富鼻祖”郭美美再到现在的“王红权星”等人，短视频直播渠道的“炫富潮”一向热度不减。
尽管展示合理合法的财富无可厚非，但本相却往往令人大跌眼镜。从“拼单名媛”到 “假富豪”，这些网红的终极意图并不是为了共享展示自己的日子，而是为了直播带货、进军文娱圈、创建自己的品牌，乃至由此构成一条颇具规模的产业链，借炫富收割粉丝流量从而取得更多财富——“王红权星”被封后，就有翡翠卖家称“王红权星”曾向她借翡翠拍照；另一位被封的博主“柏令郎”也被爆在直播带货中售卖假货。
咱们不由要问：“炫富网红”到底是真赋有仍是造人设？其背面流量变现的利益链究竟是怎么运作的？每一波网红封禁潮背面，又留给内容创作者和MCN组织怎样的考虑?
王红权星、柏令郎、鲍鱼家姐账号被封。图源：交际渠道截图
虚拟的“流量盛宴”
“住着占地5亩的豪宅花园”“喜爱乘坐头等舱环游世界”“热衷于在各国奢华品门店购物”“具有一整面墙的名牌包包”……近年来，一系列充满着醉生梦死、一掷千金般的“有钱人日常日子”短视频屡次呈现在交际渠道上，并依托展示令人目眩的“富有”和物质崇拜的观念输出，揽获了大批疯狂粉丝。
具有400多万粉丝的网红“王红权星”是典型代表。其自称“在北京星河湾小区具有7套豪宅，最大的一套面积991平方米”，并晒出许多珠宝、奢华品包，扬言“每天出门的情况下，身上的装扮加在一起没有8位数肯定是不能够的。”
在粉丝量到达必定根底后，这些网红会频频地在交际渠道参加直播带货，对粉丝“割韭菜”。
“‘炫富网红’中有真富的，也有装富的，但整体来说，都是为了‘人设’。”在某头部MCN组织有着3年从业经历的何伟（化名）以为，“人设”背面的逻辑是流量，网络炫富的意图，其实便是为了获取流量。
当时，社会上遍及存在两种心思倾向：一种是“慕强”，另一种是“仇富”，而不管哪一种，都能够激起社会心情。“互联网传达的实质，很大程度上是心情传达，但凡能激起大众心情的内容都能够取得免费的流量。”何伟表明，这既是规则，也是不得不面临的实际，“互联网年代，流量是有价的，的确意味着真金白银，从‘炫富’到‘变富’，也由此成了闭环。”
“什么样的内容流量多，网红就会挑选做什么内容。”在武汉大学新闻与传达学院副教授李小曼看来，当时交际渠道的内容出产构成了以流量出产和流量点评为中心的实践导向，而流量思维和流量机制暗示着一种潜在的危险格式，“尽管鼓舞了更多元、更受用户偏好的内容呈现在网络中，但另一方面也在无形中将流量作为了仅有的点评规范，导致了部分内容出产者一味地迎合流量出产文娱化内容。”李小曼说。
“炫富”能“致富”吗？
据红星新闻报道，不管是“王红权星”，仍是“柏令郎”或“鲍鱼家姐”，他们直播间里的顾客购买单价200元以下产品的人数最多。以“王红权星”为例，渠道数据显现，其粉丝中购买100至200元产品的人最多，占到了25%以上；客单价水平在200元以上的，占27.5%。而“柏令郎”的粉丝中，同样是购买100至200元产品的人最多，占比超越26%。
“一般来说，‘炫富网红’直播挑选的货品大多为奢华品大牌的‘平替’，货品价格都比较亲民。”业内人士姚女士泄漏称，“炫富网红”往往经过博人眼球的“炫富”和带货低单价的产品招引到了更多的顾客和流量，极大地进步了粉丝基数和出售数据，并进一步扩展自己的影响力以攫取更大利益。“有了巨大的粉丝基数和可观的出售数据，厂家给带货人的佣钱会更多，而且货品单价越低，抽成份额反而越高。”姚女士说。
何伟则介绍，“炫富网红”流量变现的逻辑除了直播带货，比较典型的还有“常识付费”，比方“卖课”“私董会”等方式，“假如要做‘私董会’，那么网红首先得证明自己的‘成功’，有能赚许多钱的才干，‘炫富’天然便是其间‘应有之义’了。”
“交个朋友”公关副总裁吴加录观察到，近年来，国内一些MCN组织曾测验打造一批“展示有钱人日子”人设的主播，但作用大多不尽人意。“比方去租一些豪车、奢华品包包，展示他们住尖端的酒店，或许演绎 ‘富二代去工地体会搬砖’等极具反差的剧情，以此获取更多流量。”吴加录表明，有许多顾客已逐渐认清“炫富网红”的身份是故意打造的，会持置疑态度。此外，炫富行为自身或许推行的产品内容等大多存在虚伪行为，会涉嫌违背《反不合理竞赛法》《广告法》，“在短视频直播职业剧烈的竞赛中，各种乱象由来已久，但太‘短视’注定只能稍纵即逝。”
对不良价值观的“宣战”
“炫富网红”团体被封禁后，言论呈现出一边倒的局势，交际媒体上人人叫好，也引发出更多考虑——为什么这些网红得以成为百万人追捧的方针？这背面又隐藏着怎样的社会心思和价值观的变迁？
“过度文娱化的内容，很或许会导致受众的价值观走向价值虚无主义和前史虚无主义的不良倾向。”李小曼解释道，“比方一个歌手，咱们不从唱功去点评，而是从性别、颜值去点评，这就缺失了遍及、客观的价值判别规范，一起也是对歌手既有价值的否定和置疑。”
李小曼剖析，王红权星、鲍鱼家姐、柏令郎等人的“网络炫富”行为，满意了许多网友的窥私欲和对精力影响需求，而在算法的推进下，受众将被推送到更多相关内容，从而强化了“炫富”内容与流量的关联度。
因而，当人们在交际渠道上看到“网络炫富”，他们很或许会发生比较心思，乃至将物质财富和位置视为个人成功的仅有规范，将寻求物质享受和奢华消费视为日子的最高方针，从而或许影响到日常的消费行为。
基于此，网民在日常日子中培育自己自动挑选信息的才干很重要，“咱们没有办法做到对每个网民进行教育，每个人的前言素质只要在社会日子中不断去习惯才干进步。”李小曼说。
关于内容创作者和MCN组织而言，建立正确的价值观刻不容缓。作为扎根于杭州科创高地滨江区的直播电商企业，“交个朋友”以为“炫富”不如“炫技”，比方能够去“夸耀”国家的大国重器、新质出产力。吴加录对此主张，直播间能够借“直播电商+科普”的形式，向广阔顾客展示更多“遥遥领先”的科技产品和背面的技能，让广阔顾客进一步加深对我国新质出产力企业以及产品的了解与认知，以提高顾客对国货的认同感、自豪感。
而要彻底解决“炫富网红”这类问题，源头还在于互联网内容生态的管理。“咱们封禁这些账号，便是要起到示范作用，明晰渠道的职责，让内容出产者对‘好内容’和‘欠好的内容’有明晰的知道并落实到行动上。”李小曼表明，从出台和完善相关方针、封禁违规内容到健全网络生态系统，内容管理是一个逐渐扩展影响的进程，“咱们要让这样的流量内容越来越少，而且不再会呈现这样的倾向。”
（来历：潮新闻）
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