中端手机加快内卷，不接地气的苹果仅靠贱价上不了桌

liukang20241天前热门吃瓜427

在AI、方针等多方面要素的影响下，开年以来，我国手机商场持续迎来了添加。依据研讨机构IDC发布的陈述数据显现，2025年榜首季度，我国智能手机商场出货量在“国补”方针叠加新年出售旺季的一同推进下，同比添加3.3%，到达7160万部，接连了曩昔五个季度的添加趋势。

不过，相关于IDC此前的预期，这一增速并未到达预期。值得一提的是，此次国补的掩盖规划并不是包含一切价位段，获益的更多的是中端商场，而这也一直是国内竞赛最为剧烈的区间。苹果最新发布的iPhone16e尽管也在国补规划内，可是产品力的缺乏，导致并不被用户买单。

IDC分析师对作者指出，“由于国补的施行，中端机的竞赛愈加重烈。并且由于经济大环境的不确定以及对消费决心的影响，安卓各个品牌首要会集于1500-2500元性价比的产品。”

有意思的是，这一周时刻，国产手机品牌会集发布最新中端旗舰产品，先是真我发布了GT7新品，后续一加、红米也在同一天时刻内推出新品。从产品层面上看，中端旗舰本年又卷出了新高，比方电池容量超越7000mAh、旗舰处理器下放至2000元价位等。商场大环境的不景气，顾客决心缺乏，“卷”依然是本年中端机商场的要害字。

功用、续航、差异化，内卷的三大方向

单从竞赛的视点来看，本年我国的手机中端商场，大概率依然是厮杀最为剧烈的价格段。我国商场现在有5亿，大概有50%的用户都在运用这个价位段里的手机。其间，商场的首要玩家包含真我、一加、iQOO、红米、荣耀等品牌，主打高功用、高性价比，来攫取这个价位段的用户。为了卖货，某些品牌的负责人还会在交际途径上暗讽diss友商。

由于本钱上的约束，相关于高端旗舰机来说，中端产品一般都更有自己的聚焦点，比方功用、续航等，这也是不同品牌和产品之间卷的方向。“一般中端机就要看产品界说是什么，假如是主打大续航的，那就搞个大电池；假如是针对野外运用者，防水防尘要加强；假如是倾向游戏，会用个好点的芯片。可是一般都不会在形象上投入太多，也是跟更贵的产品做出差异化。”IDC分析师说道。

从现在真我、荣耀、红米等现已发布和曝光的参数信息来看，本年国内的中端商场，又将产品的“及格线”提高了一个档位。其间，功用首当其间，关于这个价位段的用户来说，他们更在乎的是产品的性价比，说白了也便是用更低的价格能买到更高功用的手机。

高通、联发科作为手机芯片的主打，各大国产厂商也都是将最新的旗舰或许是次旗舰芯片用在了产品上，比方真我GT7搭载的便是最新3nm旗舰芯天玑9400+处理器，红米用的第四代骁龙8s移动途径等。什么值得买数码科技负责人对作者表明，“在功用方面，旗舰芯片加速下放，推进中端机功用直逼高端机型，乃至呈现装备倒挂现象，导致同价位段不同芯片层级产品价差仅100-200元”

续航方面，本年国产中端机又将其卷出了新高度，7000mAh加上快充成为新门槛，现在已发布的产品中，真我GT7采用了7200mAh+100W续航组合，荣耀GT Pro也是装备了7200mAh电池。硅碳负极技能遍及推进手机电池能量密度和容量不断提高，商场更倾向大容量电池而非超高快充，估计本年7000mAh乃至更大的电池会越来越遍及。

除此之外，为了差异化，不同品牌的产品还会有本身独有的规划或许是技能补位。部分高端规划元素如金属中框、玻璃背板等被下放到中端机，提高了中端机的质感和外观层次，一同中端机的屏幕原料和护眼体会也有提高，如装备更优质的屏幕发光资料、支撑高频护眼PWM调光等。

国补助推盘活商场，贱价的iPhone不走心

本年的中端机商场，除了在功用和装备上内卷之外，在国补的助推下，价格的下探更是成为影响中端产品换新的利器。尽管最高500元的差价看起来并不是许多，可是对顾客心里带来的冲击是不相同的，这次最新发布的真我GT在国补后的起价格为2210元，也让许多用户感觉回到了10年前1999元就能买旗舰机的年代。

什么值得买数码科技负责人对作者表明，一方面，国补的呈现必定程度上影响了中端商场消费生机，特别是关于一些价格灵敏型顾客来说，在补助方针下更倾向于挑选更高装备的机型；另一方面，跟着商场竞赛不断加重，厂商也将不断加深在中端价位的产品布局，来满意顾客不同的购买需求，进一步推进中端商场。

依据IDC发布的统计数据，本年榜首季度，小米能够时隔10年再次重登我国智能手机商场榜首的方位，中心的原因就在于其在国补方针下获益最为显着。

自2015年第三季度，时隔近10年，再次重登我国智能手机商场榜首的方位，出货量接连七个季度坚持同比添加。Xiaomi在“国补”方针下获益最为显着，榜首季度在头部厂商中同比增幅最大。依托15系列的成功，Xiaomi在600美元以上高端商场站稳脚跟，比例稳定在第三位。

IDC我国研讨司理郭天翔对作者直言，小米能够说是现在国补方针下获利最大的品牌。之前，有用户算过一笔账，这次国补最合适的便是买2000元-3000元的中端机，这是国内的干流用户人群和商场，也是小米的优势阵地。

“小米一直以来在顾客心智中高性价比的形象发挥作用，产品受重视高，途径和电商途径也更乐意主推。小米在家电职业的成功，在上一年家电国补中就有了操盘经历，在本年手机国补中更称心如意。新能源车的成功和高管营销对小米品牌势能也起到了重要的推进。”郭天翔弥补道。

值得注意的是，苹果最新发布的iPhone16e也在此次国补的规划内，现在第三方途径的价格现已低至2499元，应该是现在支撑苹果AI价格最低的机型。不过，作者从途径了解到的信息，iPhone16e在国内的销量还不到10万部，对国内里端时刻远远造成不了冲击。真我相关负责人也对作者指出，现在并未看到iPhone16e对中端商场的影响，定位仍是有差异。

iPhone16e

在作者看来，iPhone16e便是iPhone14+iPhone SE+iPhone16的“廉价合体”，是一款入门机型，但不是一款走心的iPhone。国产厂商在3000-4000元价位段的销量占比坚持稳定，苹果此次价格下探反而进一步激起了国产厂商加速技能下放，客观上提高了该价位段的产品力基准。

“因而，iPhone 16e对国内里端商场的影响更像鲶鱼效应，激起了商场竞赛生机，还远未到达推翻国产中端机商场的程度。”

摩根大通分析师曾发文称，苹果在我国商场比例或许持续下降，一方面是公司产品周期的高峰期已过，另一方面地方政府的顾客补助首要针对低至中端手机，不包含高端智能手机。此外，公司推出的AI功用有限，或许导致未来几个季度的单位出售相等。

中端机内卷加速，增速难言达观

在国补的影响下，本年一季度中端机的体现成为国内商场的首要亮点，多家手机品牌在4月底会集发布新机，也是为了在618大促到来之前，提早在商场和用户心中占有心智，为了之后的购物节营销做衬托。

仅仅，在看到商场热烈的一同，也不由要泼一盆冷水。从当下的商场容量来看，手机终端的需求仍处于一个烦闷的阶段，暂未有较大的影响性需求添加。分月来看，在国补刚发布之初，商场的热心较高，一二月的添加较为显着。可是，到了三月份，全体商场呈现出下滑的痕迹。究其原因，一方面是由于需求缺口在新年那段周期现已消化，另一方面则是部分用户在等候618的叠加优惠。

IDC分析师对作者指出，国补除了在开端阶段有必定作用，后续拉力显着削弱。关于顾客端，便是添加补助力度不行。从上一年底进行试点的几个省市的状况看，影响作用最好的只要江苏省，由于最高补1500元，补助力度最大，其它广东深圳，贵州，江西，武汉等补助力度没这么大或是有一些约束条件的状况下，关于商场的影响作用就不是很显着。

“现在来看，在各省市国补方针落地履行的状况还不相同，尤其是在线下商场，方针履行过程中仍是呈现了不少问题，也按捺了一些线下途径参加的积极性，所以关于职业参加者来说，也需求进一步优化国补方针实践落地履行的状况。”

而在vivo履行副总裁胡柏山看来，自己仍是对国补这个工作比较操控预期。由于对用户来说，假如不能构成换机潮，没有非换不行的要素，尽管他们能够廉价，补助相当于各个品牌做了统调，一同调价动作。

“所以，咱们觉得这个仅仅说改变了未来一年的曲线，总量或许改变不大，或许略有添加。无非出售曲线，由于补助的原因会往前，比方说本来是3月份或许4月份买手机，现在移到1月份、2月份，仅仅把整个方案往前挪，总量不会有什么改变，比方说下一年假定卖多少台，这个规划仍是不变，仅仅说整个供给结构往前拉一点。”胡柏山提到。

商场容量大，玩家多，意味着各家品牌相对来说很难能够摆开身位，终究比拼的仍是要看品牌的定位以及界说归于自己的方针人群。关于中端商场来说，贱价高质自然是中心，为了在这一要害战争中不失位，部分品牌更是放弃赢利，只为先占有商场和用户。在此前的沟通中，真我我国区总裁徐起就直言，Neo系列里面会锚定本钱去定价，赢利可认为零。

能够预见的是，在国补方针下，持续揉捏价格带会是未来的干流趋势，厂商会经过降价与补助等方法招引更多顾客，一同凭借国补和以旧换新方针激起顾客的购买愿望，进一步推进中端机商场的开展。

别的，方针要素主导下，加速竞赛背面大概率也会加速品牌之间的距离。在存储等上游本钱上涨的布景下，不仅仅是对品牌产品力和商场化才能的检测，品牌定价战略的差异化也将是抢夺中端用户的要害。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，修改｜钟毅）

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