富二代成“负二代”，当网红能抢救宗族危机？
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来历 | 伯虎财经（bohuFN）
作者 | 宁成缺
在炫富网红们团体塌房之后，一些实在的富二代和企三代涌进直播间当起了网红。
近期，曲美家居开创人赵瑞海之子赵泽龙在短视频上“哭穷”，直言其父公司负债48亿，问询自己终究是何种“二代”。此视频一出引起了群众的广泛重视，让人不由猎奇他们宗族背面的生意终究怎么。
风趣的是，除了赵泽龙之外，还有不少富二代和企三代集合在短视频直播赛道。例如，洁丽雅集团董事长石磊的儿子石展承，他运用“毛巾少爷”的账号为顾客演绎豪门短剧，现在现已有上亿播放量。
都说“不怕富二代玩物丧志，就怕富二代趾高气扬”，这些二代们触网终究意欲何为？他们的行为对宗族生意是否真的具有带动作用吗？
01 日子不易，阔少争当网红
“有钱人家孩子叫富二代，家里有工厂的叫厂二代，我爸公司负债48个亿，我是啥二代？”近期，曲美家居开创人赵瑞海之子赵泽龙火了，他凭仗“子承父债”“负债前行”和“真还传”等构思内容，两个月内敏捷招引了13万粉丝。
在赵泽龙的短视频中，观众看不到传统意义上的豪华豪门日子或高端商务场景，相反，他常常穿上工服与师傅们一起转移家具。
视频中，他以戏弄和戏谑的情绪议论曲美家居股价跌去90%、负债48亿元的现状，给自己立了一个“子承父债”“负债前行”的人设，而他的父亲赵瑞海则是一个“不靠谱的爹”，以养鸽子为嗜好，乃至不惜重金延聘鸽子饲养员，如此激烈的反差感让万千网友上头。
赵泽龙不只十分具有网感，还能奇妙地借梗造势。比方，有网友戏弄曲美家居股票阴跌，他马上以此为创意发布了一条以“九阴真经”为标题视频，赵泽龙被电脑屏幕照映得脸泛绿光，引发了网友们的火热评论。
尽管赵泽龙在短视频中表现出对宗族负债的无法和自嘲，但曲美家居的运营情况并没有他描绘得那么糟糕。
曲美家居被誉为“北京家具榜首股”，市值最高时挨近百亿。近年来，遭到国内房地产商场下行以及境外融资本钱上升、美联储加息等影响，曲美家居的盈余才能的确遭到必定冲击。其2023年财报显现，公司运营总收入40.28亿元，同比下降17.00%。
关于赵泽龙在视频中说到的48亿负债，首要源于2018年曲美家居对挪威上市公司Ekornes的收买。该收买至今仍坚持我国家具职业最大的海外并购案纪录。
Ekornes是全球闻名的高端家具制造商，旗下具有Stressless等全球闻名摇椅品牌。这笔买卖作价40.63亿元，彼时曲美家居的总财物仅有21.59亿元，为此公司四处筹资并向银行典当借款18亿。收买完成后，曲美家居的财物负债率由之前的23.17%上升至71.98%。
这笔“蛇吞象”的收买尽管使得曲美家居的财物负债率大幅上升，但也为其规避了关税壁垒，打通了曲美家居的出口通道，从商业上看，并不是一步过错。近年来，Stressless品牌现已为曲美家居贡献了过半的营收占比。
何况，上市公司的负债与股东个人财产是分隔的，赵泽龙现在也没有在上市公司及其子公司担任任何职务，所以“为父偿债”的说法不成立。
除了赵泽龙之外，近年来还有多位富二代经过短视频途径走红。例如，洁丽雅集团董事长石磊的儿子石展承自称“毛巾少爷”，经过拍照短剧《毛巾帝国剧场版》敏捷圈粉。现在，石展承在抖音上已具有96万粉丝。
此外，同赛道的还有好利来开创人罗红的二儿子罗成、“麻辣王子二代”张子龙、特步开创人丁水波的女儿丁佳敏、港股上市公司嘉士利的少东家黄泽坤等。
不得不感叹，年代真的变了，从前富二代们都以低沉为主，很少出现在群众视界，但现在这些富二代们却自动触网，争当网红，究竟为何呢？
02 “二代”下场，全部向钱看
富二代在网络上的敏捷走红，首要源于两个中心要素。首要，是群众的猎奇心唆使。富二代这一集体自身就承载着社会的许多重视与猎奇，人们巴望了解他们的实在日子。
其次，这些富二代网感很强，他们经过共享自己日子的苦恼，刻画了“白痴总裁”“蠢萌少爷”“打工公主”“社恐老板”等新颖且赋有反差的人设标签。这种与群众对富豪传统认知的推翻，有效地拉近了他们与普通人之间的间隔，然后在网络上敏捷获得了广泛的重视和喜欢。
富二代们纷繁转型成为网红，其直接原因往往与宗族企业的运营窘境有关。面临商场竞争的加重和消费环境的改变，他们挑选运用短视频途径来削减广告本钱、添加品牌曝光量、树立品牌信任感，乃至协助宗族企业年青化转型、线上转型、盘活财物等等。
跟着消费趋势的变迁，一些老品牌、老字号面临着品牌认知度下降的问题。例如，赵泽龙在短视频途径上为曲美家居进行推行，许多网友表明对曲美并不了解，乃至误以为是减肥药。
类似地，洁丽雅作为毛巾职业的龙头企业，在近几年也面临着成果压力和转型应战。而从前称为“我国糖饼业榜首股”的嘉士利，也面临着营收和净利润下滑的窘境。
那么富二代如此尽力，有作用吗？以赵泽龙为例，其账号视频尽管不多，但已有部分触及曲美家居“618”活动和新品推行。他的粉丝乃至反哺到曲美家居的官方账号，不少网友留言“你我本无缘，全赖父债子还”“还得是少爷出来呼唤神龙”……
赵泽龙不只经过视频途径推行品牌，还在网络上与顾客深化互动，比方让求打折的网友私信发联络方法以帮其对接导购、给予扣头……这种与顾客“面临面”的交流方法，不只让品牌愈加靠近商场，也让顾客对品牌产生了更强的信任感。
而洁丽雅的事例则愈加具有说服力。在毛巾少爷的首场带货直播中，他取得了超500万的销售额，并荣登抖音带货榜总榜TOP1。
带货成果仍是小意思，最重要的是毛巾少爷让洁丽雅的品牌形象面目一新，他在视频里重复提及宗族三代创业的故事、洁丽雅的新疆棉事务与出产规范，给顾客灌入了品牌心智。洁丽雅董事长石磊曾说：“这波宣扬作用，远超千万元投进。”
而好利来罗成则经过短视频向外做宣扬，竭力为自家产品打广告；特步小公主丁佳敏则背负起让特步越来越年青的任务，不只更新产品线，还替换流量明星代言，为公司带来了新的增长点。
跟着年青人逐步成为消费集体的主力军，他们关于线上途径的传达和营销方法的承受度也日益进步。比较于企一代来说，二代们更懂新途径，流量热门，渐渐地在新的战场上锋芒毕露。
他们雄心勃勃，想要接过长辈的重担，挑起公司的大梁，看护宗族的江山基业。原本，富二代触网原本便是一本万利的事，未来商场上可能会迎来更多触网富二代们。
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